MARIO ROLANDO PAREDES ESCOBAR

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REVISTA ACADÉMICA ECO (16) : 79-83, ENERO / JUNIO 2017

Conclusiones

En el capítulo final, se presenta a forma de conclusión la importancia del estudio 
de la economía conductual, cuestionando los supuestos de la economía estándar, 
dentro de los cuales están: que tomamos decisiones lógicas, que aprendemos de 
nuestros errores, que conocemos la información de las opciones y sobre todo, que 
somos racionales. 

En defensa de la economía estándar, hay que decir que es el paradigma que por el 
momento ha brindado una explicación a los fenómenos económicos y aunque no 
es perfecto (como ningún sistema) es el que prevalece. Sin embargo, es importante 
la introducción de elementos de economía conductual pues estos se orientan a la 
otra parte, la irracional. 

Ariely escribe el libro con tono amigable, lo que lo hace fácil de leer. Sintetiza muy 
bien todos los experimentos descritos en papers publicados en journals académicos. 
La cantidad de temas abordados es significativa y apasionante, pasando por el 
poder de las expectativas y el precio, la influencia de la excitación sexual, el poder 
del costo cero y su influencia en el proceso de toma de decisiones. Las trampas 
del deseo es un libro ampliamente recomendable, sea usted empresario, profesor 
o estudiante de ciencias económicas o alguien encargado de tomar decisiones 
estatales. Este es un libro indispensable para su biblioteca de relectura.