REVISTA ACADÉMICA ECO
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Conclusiones
El segmento de mercados de consumo de mujeres, aunque es mayor que el de
hombres en Guatemala, los estímulos en este caso de estudio (medio impreso
monitoreado) se dirigen en mayor porcentaje a ambos (65 % de los estímulos), o
bien al género masculino (24 % de los estímulos) si se hace la comparación según
el enfoque de género.
El monitoreo no tiene un valor cuantitativo para concluir, sin embargo, si los
estímulos pautados en los medios de comunicación social se dirigen más a
los hombres, se puede concluir que los mercadólogos pierden oportunidad en
aprovechar los mercados de género femenino. Las características y atributos de
este segmento han variado en cuanto a hábitos y patrones de comportamiento,
intereses, deseos y gustos, así como su capacidad económica y el comportamiento
sociocultural en Guatemala. Además, representan más de la mitad de la población,
por lo tanto, es un mercado que promete crecimiento.