REVISTA ACADÉMICA ECO

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Conclusiones

El segmento de mercados de consumo de mujeres, aunque es mayor que el de 
hombres en Guatemala, los estímulos en este caso de estudio (medio impreso 
monitoreado) se dirigen en mayor porcentaje a ambos (65 % de los estímulos), o 
bien al género masculino (24 % de los estímulos) si se hace la comparación según 
el enfoque de género.

El monitoreo no tiene un valor cuantitativo para concluir, sin embargo, si los 
estímulos pautados en los medios de comunicación social se dirigen más a 
los hombres, se puede concluir que los mercadólogos pierden oportunidad en 
aprovechar los mercados de género femenino. Las características y atributos de 
este segmento han variado en cuanto a hábitos y patrones de comportamiento, 
intereses, deseos y gustos, así como su capacidad económica y el comportamiento 
sociocultural en Guatemala. Además, representan más de la mitad de la población, 
por lo tanto, es un mercado que promete crecimiento.