REVISTA ACADÉMICA ECO

61

Cuadro 4

Distribución porcentual por nivel socioeconómico y género, 2012.

NSE

Población

Porcentaje

Hombres 48.8%

Mujeres 51.2%

AB

226 100

1.5

110 336

115 764

C+

979 770

6.5

478 128

501 642

C-

3 617 610

24

1 765 394

1 852 316

D

7 536 688

50

3 677 904

3 858 784

E

2 713 207

18

1 324 045

1 389 162

Totales

15 073 375

100

7 355 807

7 717 668

Fuente acoplado de ensayo Guatemala: Un edificio de cinco niveles (Introducción a un 

análisis de estratificación social) (Torres-Rivas, 2002).

Los resultados del cuadro 4 muestran que la población de mujeres en Guatemala 
supera porcentualmente a los hombres, y que hoy en día, los roles según el género, 
tienen una influencia cultural y social que asigna papeles diferentes a ambos. En 
lo que refiere a las diferencias en términos de roles a lo largo de la historia, se ha 
asignado a las mujeres la función de amas de casa con la responsabilidad y cuidado 
de los hijos, y a los hombres como proveedores del sustento familiar (Schiffman, 
et. al., 2010, p. 61).

Sin embargo, la dinámica actual de la sociedad ha variado, y los mercadólogos 
tienen una visión más amplia del comportamiento de compra del género 
femenino. Las mujeres se han mostrado muy receptivas y abiertas al marketing y 
sus reacciones de compra son diferentes a las de los hombres, ante estímulos de 
anuncios idénticos. 

Algunas de las características de las mujeres en recientes investigaciones de 
mercados, muestran que son más proclives a la originalidad y búsqueda de 
variedad, mayor interacción social y curiosidad, y más leales hacia comerciantes 
locales. En cambio los compradores masculinos suelen estar motivados por la 
obtención de información y búsqueda de comodidad (Schiffman, et. al., 2010, p. 
62).  Adicionalmente, las mujeres suelen manejar el gasto familiar, por lo que se 
convierten en agentes de compra principales.

8. El interés de los anunciantes ante los mercados de 

consumo femeninos

El principal argumento es que la información estadística por género, en mercados 
de consumo, muestra que 2 355 858 (48.8 %) de personas de género masculino es 
menor que los 2 469 722 (51.2 %) de género femenino, por lo que las inversiones 
publicitarias en medios impresos deberían mostrar valores acordes al número de 
personas que conforman estas poblaciones según el género. Estos datos fueron 
presentados por el INE en 2002, sobre estimaciones y proyecciones de población, 
con base en el Censo Nacional XI de Población y VI de Habitación.