REVISTA ACADÉMICA ECO
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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
CON ENFOQUE DE GÉNERO
Olga Cristina Camey de Noack
Magíster en Gerencia de Recursos Naturales y Agricultura Sostenible,
licenciada en Mercadotecnia. Catedrática de la Universidad Rafael Landívar.
Correo electrónico: odenoack@url.edu.gt
Resumen
La segmentación de mercados es la primera
estrategia que los mercadólogos aplican para
satisfacer necesidades de los integrantes de una
sociedad, según hábitos y patrones de compra y de
consumo. En Guatemala, la población de hombres
es 48.8 % y de mujeres es 51.2 %, según el Instituto
Nacional de Estadística para el 2012. Sin embargo,
el esfuerzo realizado por los anunciantes, se enfoca
en persuadir más a los hombres que a las mujeres.
Eso muestran los resultados obtenidos de un
monitoreo en el medio escrito más importante de
Guatemala que circula a nivel nacional y se presenta
en el siguiente artículo.
Palabras clave: segmentación de mercados, mer-
cadotecnia, segmentación por género, Guatemala.
Abstract
Market segmentation is the first strategy that
marketers apply to meet the needs of the members
of a society, as habits and buying patterns and
consumer. In Guatemala, the population is 48.8 % of
men and women is 51.2 % according to the National
Statistics Institute in 2012. However, the efforts made
by advertisers focus to persuade more men than
women, according shown in the results of monitoring
the most important written through Guatemala,
which circulates nationally and is presented in the
following article.
Keywords: market segmentation, marketing, gender
segmentation, Guatemala.