REVISTA ACADÉMICA ECO

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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS 

CON ENFOQUE DE GÉNERO

Olga Cristina Camey de Noack

Magíster en Gerencia de Recursos Naturales y Agricultura Sostenible, 
licenciada en Mercadotecnia. Catedrática de la Universidad Rafael Landívar. 
Correo electrónico: odenoack@url.edu.gt

Resumen

La segmentación de mercados es la primera 
estrategia que los mercadólogos aplican para 
satisfacer necesidades de los integrantes de una 
sociedad, según hábitos y patrones de compra y de 
consumo. En Guatemala, la población de hombres 
es 48.8 % y de mujeres es 51.2 %, según el Instituto 
Nacional de Estadística para el 2012. Sin embargo, 
el esfuerzo realizado por los anunciantes, se enfoca 
en persuadir más a los hombres que a las mujeres. 
Eso muestran los resultados obtenidos de un 
monitoreo en el medio escrito más importante de 
Guatemala que circula a nivel nacional y se presenta 
en el siguiente artículo.

Palabras clave: segmentación de mercados, mer-
cadotecnia, segmentación por género, Guatemala. 

Abstract

Market segmentation is the first strategy that 
marketers apply to meet the needs of the members 
of a society, as habits and buying patterns and 
consumer. In Guatemala, the population is 48.8 % of 
men and women is 51.2 % according to the National 
Statistics Institute in 2012. However, the efforts made 
by advertisers focus to persuade more men than 
women, according shown in the results of monitoring 
the most important written through Guatemala, 
which circulates nationally and is presented in the 
following article.

Keywords: market segmentation, marketing, gender 
segmentation, Guatemala.